電商誘惑令鞋業(yè)巨頭難以淡定。

　　昨日，一家上線還沒“滿月”的鞋類B2C網(wǎng)站優(yōu)購網(wǎng)正式對外確認(rèn)，已獲得數(shù)億美元級別投資，此次投資主要來自鞋業(yè)大鱷百麗國際控股有限公司（下稱“百麗國際”，01880.HK）。《第一財經(jīng)日報》記者從接近百麗國際的人士處獲悉，相關(guān)投資計劃總額接近人民幣30億元，同時百度也將參股，具體份額仍在談判中，料8月將有結(jié)果。

　　但如此巨額投資計劃的背后，創(chuàng)新困局仍然是優(yōu)購B2C模式的待解難題。

　　優(yōu)購網(wǎng)獲得的這筆投資可能是目前國內(nèi)鞋類電子商務(wù)行業(yè)所獲得的最大規(guī)模投資。此前，鞋類B2C好樂買三輪融資獲得約8700萬美元資金；樂淘網(wǎng)經(jīng)歷過兩次融資，最近一次融資2億元。

　　對于此次投資，優(yōu)購和百麗國際的表態(tài)都顯得比較謹(jǐn)慎。當(dāng)記者致電優(yōu)購網(wǎng)CEO張學(xué)軍及百麗電子商務(wù)總經(jīng)理謝云立了解詳情時，均表示目前不便談?wù)撓嚓P(guān)細(xì)節(jié)。

　　優(yōu)購網(wǎng)由百麗“嫡系”原百麗國際集團(tuán)副總裁張學(xué)軍掌舵出任CEO。張學(xué)軍曾參與了百麗國際的融資、上市、收購、兼并以及百麗電子商務(wù)團(tuán)隊組建工作。原凡客誠品副總裁張小軍將擔(dān)任優(yōu)購網(wǎng)上鞋城COO，原京東商城副總裁徐雷出任優(yōu)購網(wǎng)上鞋城CMO。

　　最能助推優(yōu)購發(fā)展的資源或許并非資金，而是百麗在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢。資料顯示，百麗市值近1400億元，是中國體育用品最大零售商之一，是耐克和阿迪達(dá)斯在中國最大的代理商，同時其還代理李寧、銳步、Kappa等品牌，除此之外還擁有天美意、TaTa、思加圖、森達(dá)、百思圖等自有品牌。

　　如今重金投資優(yōu)購，百麗國際看來是想為其供應(yīng)鏈優(yōu)勢在新渠道業(yè)態(tài)中尋找“變現(xiàn)”窗口。

　　不過，正如所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)試水者一樣，龐大的線下業(yè)務(wù)也給百麗帶來不小的“包袱”，目前優(yōu)購網(wǎng)售賣的商品均來自百麗旗下品牌及代理品牌，未來優(yōu)購網(wǎng)仍需與百麗協(xié)調(diào)好跨越強(qiáng)勢線下資源整合這一關(guān)口。