時尚能為一件產(chǎn)品增加價值，為購買添分。下列是時尚令一個寂寂無聞兼且丑陋的靴子一飛沖天，成為強勢品牌的傳奇故事。也許這是我們迷浸在孤芳自賞專業(yè)戶外人士的一堂生動的品牌創(chuàng)建教育課。

　　    UGG原產(chǎn)澳大利亞，是一種皮毛一體的圓頭靴子。寬松、肥胖、呆頭呆腦、笨重丑陋的外觀，說它是丑陋的靴子一點也不為過。在澳洲制作和穿著這樣靴子已有幾十年的歷史。1978年澳大利亞沖浪運動員布賴恩.史密斯創(chuàng)立了UGG.Austratia制鞋公司專業(yè)生產(chǎn)這種丑陋的靴子。為了提高銷量，史密斯將靴子帶到了美國，從此UGG開始了它的傳奇故事。  新新進入美國的UGG被人認識并不多，初時是平淡無奇的，僅在加利福亞沖浪運動員間使用，直至1995年史密斯將公司賣給了德克斯戶外公司，而德克斯戶外公司對UGG.Austratia進行了重新定位，將其原有局限于沖浪運動員擴展至高端時尚市場，自始UGG.Austratia才走上了煥發(fā)新生的傳奇之路。

　　    UGG由帶毛雙面羊皮制作而成。在加工風干過程中，羊毛一直粘附羊皮之上，因而靴子有著異乎尋常的透氣性能和保暖性能，在夏天靴子是涼爽的，到了冬天則保暖，加之寬松舒適，讓腳有特別的舒適感覺。這就令UGG有了高人一籌的產(chǎn)品價值。UGG冬暖夏涼的特點可讓時尚的人無論何時都可以搭配靴子，展示別樣風情。正如UGG總裁所說：一旦穿上UGG你就舍不得脫下，它的獨創(chuàng)性、可信度，超級豪華舒適感都會讓你著迷。正因為這樣才有風靡全世界，迷醉時尚人群。 德克斯接手UGG并非采用財大氣粗的大打廣告，而是采用公關(guān)的方式將焦點放在好萊塢明星身上。他們給主演《海灘護衛(wèi)隊》而被狗仔隊瘋狂追拍的女星帕米拉.安德森送去一雙UGG，同時給她小女兒附送了一雙UGG，舒適的穿著效果立即讓小朋友接受了UGG，為了和女兒搭配安德森也嘗試穿上了UGG，UGG出眾的保暖性能和舒適感折服了安德森，從此人們頻頻從八卦圖片中看到安德森在拍攝現(xiàn)場穿著它。人們開始疑惑：為什么這位當紅女星如此青瞇這雙古怪的靴子？

　　    越是不著痕跡的傳播，越能勾引大眾了解的興趣，德克斯高明之處就在于此：充分利用公眾對明星的關(guān)注成為產(chǎn)品、品牌傳播的手段，將公眾對明星愛屋及烏的情結(jié)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品、品牌喜愛的手段。

　　    2000年美國“脫口秀女王”奧普拉收到Deckers贈送的UGG，奧普拉非常喜歡，隨即奧普拉買了350雙送給她的員工，并在節(jié)目中隆重地推介這款靴子。正是奧普拉的推薦，UGG從此走向了發(fā)跡的轉(zhuǎn)折。在這以后德克斯總是想方設法地令那些喜歡在電影節(jié)和各種頒獎禮上穿著松垂裝的初露頭角的女星被拍到穿著UGG靴子的圖片。這種看似不經(jīng)意手法反而更激發(fā)追星族們追隨的熱情。于是隨著波普風、混搭風的時尚流行風的普及，UGG亦交融成時尚的部分，UGG成為大眾熱衷的服裝搭配、時尚化的裝點。德克斯還經(jīng)常讓UGG參加慈善拍賣會，2003年當粉色、藍色經(jīng)典出現(xiàn)在奧普拉《最愛的東西》假日秀上，最終以高出市場價3倍拍賣成功，UGG更是勢不可擋，越來越多的明星加入到UGG穿著潮當中，西那娜、米勒、賈斯汀、汀布萊克、格溫妮斯、帕特修、卡梅隆、萊昂納多、甚至是斯皮爾伯格全家亦加入到UGG使用者行列中。